Près d'un quart de la population mondiale utilise désormais Facebook. Aux États-Unis 80% de tous les internautes utilisent cette plateforme. Parce que les réseaux sociaux alimentent les interactions entre les gens, ils deviennent plus puissants à mesure qu'ils grandissent.

Grâce à Internet, tous ceux qui ont des opinions marginales peuvent voir qu'ils ne sont pas seuls. Et lorsque ces personnes se retrouvent sur les réseaux sociaux, elles peuvent faire des choses - créer des mèmes, des publications et des mondes Internet entiers qui améliorent leur vision du monde, puis pénètrent dans le courant dominant.

Sans les médias sociaux, les maux sociaux, éthiques, environnementaux et politiques auraient un minimum de visibilité. La clarté accrue des questions a déplacé l'équilibre des pouvoirs des mains de quelques-uns vers les masses.

Le revers de la médaille: les médias sociaux tuent lentement le véritable activisme et le remplacent par le «slacktivisme».

Alors que l'activisme des médias sociaux apporte une prise de conscience accrue des problèmes de société, des questions demeurent quant à savoir si cette prise de conscience se traduit par un réel changement.

Certains soutiennent que le partage social a encouragé les gens à utiliser des ordinateurs et des téléphones portables pour exprimer leurs préoccupations sur les questions sociales sans avoir à s'engager activement dans des campagnes dans la vraie vie. Leur assistance se limite à appuyer sur le bouton «J'aime» ou à partager du contenu.